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 廈門網(wǎng)站建設(shè):“視頻營銷的時代來了，2016年可以說是視頻營銷元年?！?“劇易”聯(lián)合創(chuàng)始人劉立豐博士說。

    他回憶了十幾年前擔(dān)任“動感地帶”品牌經(jīng)理的經(jīng)歷?！?003年，互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放還只是一個可有可無的選擇?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告還不是必不可少的?！眲⒘⒇S說，所有的廣告策劃最后落地?zé)o非就是無非就是“央視+地方臺”。

    但到了2011年，這樣的模式不再有效?！耙驗?011年是移動互聯(lián)網(wǎng)元年。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展超乎了人們的想象。智能手機幾乎人手一部。互聯(lián)網(wǎng)廣告投放已經(jīng)成了企業(yè)廣告投放的標(biāo)配了?！眲⒘⒇S說。

    然而，他認(rèn)為，在這樣的環(huán)境下，視頻營銷仍然還是企業(yè)營銷的一個配菜，“但情況正在發(fā)生改變”。

    首先，用戶都在看互聯(lián)網(wǎng)視頻。資料顯示，到2015年網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾的總用戶達(dá)4.8億人，其中有3.7億人是通過手機看視頻的。根據(jù)《企鵝智酷》針對近兩萬名用戶發(fā)起的“2015年網(wǎng)絡(luò)視頻潛在消費報告調(diào)查”，75%的網(wǎng)民是經(jīng)?？匆曨l的。每天觀看網(wǎng)絡(luò)視頻一個小時以上的重度用戶達(dá)到了73.2%。

    他分析，經(jīng)濟不景氣的情況下，人們有了閑錢和較多的閑暇時間，反而更愛看網(wǎng)絡(luò)視頻，并愿意給網(wǎng)絡(luò)視頻付費。“當(dāng)然，經(jīng)濟總量已經(jīng)發(fā)展到了一定的規(guī)模，即使沒有“口紅效應(yīng)”，老百姓也已經(jīng)有了消費文化娛樂產(chǎn)品的閑錢。國家對文化娛樂產(chǎn)業(yè)的扶持也是一個重要的推動因素?！皠⒘⒇S說。

    有人預(yù)測2016年網(wǎng)絡(luò)大電影的產(chǎn)量將達(dá)到5000部。網(wǎng)絡(luò)大電影千萬級的制作比比皆是。美劇的模式可能最早會在網(wǎng)劇中產(chǎn)生。目前網(wǎng)劇的投資單集都能達(dá)到幾百萬，絕對是大制作了。網(wǎng)絡(luò)影視劇收益超過傳統(tǒng)院線和電視臺的收益，這只是個時間問題。

    另外，類似papi醬這樣的網(wǎng)絡(luò)視頻自媒體的出現(xiàn)，又給傳統(tǒng)的媒體上了一課。目前到底有多少網(wǎng)絡(luò)視頻自媒體，估計無人能夠統(tǒng)計得清楚。

    在這一背景下，先知先覺的企業(yè)已經(jīng)嘗到甜頭。劉立豐說，金戈的火爆，與在《太子妃升職記》中的廣告植入有很大的關(guān)系，《太陽的后裔》中宋仲基經(jīng)常喝的袋裝人參，由于網(wǎng)劇的植入而銷量暴增1000%，宋慧喬用的口紅播放后比播放前搜索量激增11倍。

    “視頻投放最大的好處，就是性價比?！眲⒘⒇S說，按照電視廣告千人成本計算方法計算，電視廣告千人成本在50?1000元，電臺廣告千人成本20―600元。網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的貼片廣告CPM基本在20-24之間。網(wǎng)絡(luò)視頻植入則便宜的多。以網(wǎng)絡(luò)視頻自媒體為例，一個有2000000播放量的自媒體，如果有投入20000元植入的話，CPM也只有10元。以網(wǎng)絡(luò)大電影為例，一個100000元的情節(jié)植入，如果電影有1億播放量的話，CPM只有1元。

    最重要的是，視頻自媒體能夠場景化的演示客戶的品牌和服務(wù)，這是任何一種廣告形式都無法比擬的。由此而產(chǎn)生的對受眾的心理代入的影響是十分巨大的。

    他認(rèn)為，由于視頻營銷的信息不對稱、缺乏標(biāo)準(zhǔn)化、視頻創(chuàng)業(yè)者良莠不齊、按照效果計費方式不明確等原因，視頻營銷還處于野蠻生長階段。

    第四，視頻營銷還處在蠻荒階段。

    劉立豐說，他創(chuàng)立的“劇易”視頻營銷服務(wù)平臺（www.myjuyi.com） ，就是要解決這些關(guān)鍵問題。

    “我們不是廣告公司，不吃差價，我們只做視頻營銷服務(wù)；我們把視頻營銷標(biāo)準(zhǔn)化，尤其是把網(wǎng)絡(luò)影視劇的植入標(biāo)準(zhǔn)化；我們推出了第三方資金擔(dān)保服務(wù)，如果雙方都同意的話，我們可以保證雙方按照合同執(zhí)行后才解凍資金；我們還推出了按效果計費服務(wù)，幫助廣告主實時抓取播放量，提供第三方的數(shù)據(jù)報告?！眲⒘⒇S說。(廈門網(wǎng)站建設(shè)文章來自百度新聞)