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理純銀之手的短視頻應(yīng)用貓餅?，在微博上一眾大V的力捧之下，悄然走紅。

據(jù)純銀微博稱：靠著自曝、刷臉和圈內(nèi)好友捧場(chǎng)，貓餅?視頻播放量已經(jīng)超過(guò)了300萬(wàn)。純銀之前的產(chǎn)品蟬游記、生辰在產(chǎn)品圈里有口皆碑，UI交互令人稱道，但在市場(chǎng)上卻叫好不叫座。這款自去年9月30日自曝啟動(dòng)，九個(gè)月后正式亮相的短視頻App吊足了關(guān)注者們的胃口。

貓餅?主打小白用戶也能輕松使用的短視頻創(chuàng)作工具，相比于“視頻隨手拍工具”VUE，有著更高的個(gè)性化自由度與玩法空間，相比于小影，更符合移動(dòng)端的使用習(xí)慣，簡(jiǎn)單易上手。當(dāng)然，貓餅?不只是想做一款短視頻創(chuàng)作工具，還有一個(gè)野心勃勃的短視頻生活社區(qū)夢(mèng)。

但，問(wèn)題是目前鏖戰(zhàn)正酣的短視頻市場(chǎng)還能容納一個(gè)新的玩家嗎？

我們來(lái)為市場(chǎng)上的短視頻應(yīng)用簡(jiǎn)單分類：快手、火山小視頻是底層群體的“生活圈”，抖音是高逼格用戶的“才藝秀場(chǎng)”，秒拍是明星、大V的視頻工具，主打美女社區(qū)的美拍因?yàn)槊琅摹爸鞑セ?，轉(zhuǎn)而向快手的畫風(fēng)靠攏。VUE雖然去年12月推出了“你的專屬視頻日記”FOOTAGE，然而因?yàn)樾Х翴nstagram的輕運(yùn)營(yíng)策略，未能引爆流行。如此看來(lái)，高端用戶的“生活圈”似乎是一個(gè)空白。

在談到貓餅?與抖音的差異化時(shí)，純銀談到：

貓餅?與抖音，一個(gè)是生活，一個(gè)是表演，表演需要大量資金和強(qiáng)KOL運(yùn)營(yíng)，這兩方面我都不行。

不與今日頭條硬碰硬只是一方面，另一方面之所以做去表演化、去KOL化的UGC短視頻社區(qū)，也是希望有快手那么長(zhǎng)久的生命周期。這就是他為什么會(huì)對(duì)評(píng)論貓餅“缺乏個(gè)性、各種折衷”的用戶說(shuō)：你不是早期目標(biāo)用戶，建議卸載應(yīng)用，半年內(nèi)無(wú)需下載。畢竟，貓餅?并不是為了“15秒內(nèi)引爆新用戶”。

而對(duì)于很多抱著高期望下載使用之后發(fā)現(xiàn)UI并未讓人“嘖嘖驚嘆”的抱怨，純銀這樣回應(yīng)：

如果UGC圖片本身不夠美，就不存在UI嘖嘖稱贊的可能性。

這說(shuō)明貓餅?的UI追求UGC內(nèi)容的“兼容性”，而非KOL內(nèi)容的“驚艷性”。這也是我為什么把貓餅?稱為女性用戶“生活圈”的原因。

不過(guò)，與朋友圈小視頻的功能極簡(jiǎn)相比，貓餅的視頻編輯器功能異常強(qiáng)大；與“無(wú)為而治”，幾乎零運(yùn)營(yíng)的快手相比，貓餅的頻道和主題雙重運(yùn)營(yíng)，更像是短視頻版豆瓣小組＋小清新版抖音。

貓餅?為什么選擇了這樣“功能極繁”＋“運(yùn)營(yíng)極重”的產(chǎn)品模式，讓我們從與朋友圈和快手的對(duì)比中尋找答案。

朋友圈小視頻之所以濾鏡、貼紙、字幕、剪輯功能全都付之闕如，長(zhǎng)度也僅有10秒，乃是因?yàn)樾∫曨l乃是為捕捉生活而生，更要照顧到不同年齡、社會(huì)階層的使用難度。

快手之所以無(wú)頻道、無(wú)主題，是因?yàn)榭焓炙惴橥醯姆职l(fā)策略與流行meme（吃秀、社會(huì)搖、鬼步舞）的自發(fā)擴(kuò)散機(jī)制。而低門檻的觀看和分享，也是它俘獲底層市場(chǎng)的秘訣。

貓餅?的視頻美化及剪輯功能

貓餅?的視頻美化及剪輯功能

而貓餅?之所以一口氣推出了16款水果濾鏡，一上來(lái)就把貼紙、字幕功能做到“同類最好”，并提供了連剪／快剪／跳剪等多種剪輯技巧，以至于有用戶抱怨“流程繁瑣”，說(shuō)明它的目標(biāo)并不是讓用戶以最快速度捕捉生活中的有趣瞬間，而是呈學(xué)會(huì)用短視頻講故事。

而貼紙、字幕、電影調(diào)色的濾鏡，也是為了讓用戶拍攝、剪輯自己的“視頻日記”，擴(kuò)展視頻的表現(xiàn)空間，從而調(diào)動(dòng)普通人用視頻表達(dá)的想象力與積極性。

如果說(shuō)快手呈現(xiàn)的是社會(huì)底層各個(gè)角落的生活奇趣，那么貓餅就是希望普通用戶將平淡生活剪輯成有趣的“作品”。

這并不是件簡(jiǎn)單的事，過(guò)去也只有Instagram做到過(guò)，而視頻拍攝、剪輯的難度又比圖片高出一個(gè)臺(tái)階。這也是為什么今日頭條旗下的抖音、火山都選擇了KOL運(yùn)營(yíng)策略。

貓餅試圖用頻道來(lái)覆蓋目標(biāo)用戶——少女們的每一個(gè)分享場(chǎng)景

貓餅試圖用頻道來(lái)覆蓋目標(biāo)用戶——少女們的每一個(gè)分享場(chǎng)景

而為了教會(huì)視頻零基礎(chǔ)的小白，貓餅?試圖用頻道＋主題解決“拍什么”的問(wèn)題，用腳本解決“怎么拍”的問(wèn)題。就像“一言不合就自拍”、“翻化妝包”、“手工制作黨”、“時(shí)髦黨欲望清單”、“我在音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)”等頻道就像曾經(jīng)的豆瓣小事一樣，希望用覆蓋目標(biāo)用戶的每一個(gè)分享場(chǎng)景——總有一個(gè)場(chǎng)景能激發(fā)你的分享欲。

然而，“命題作文”與“作文技巧”之間如何恰好合拍？如何讓主題不淪為抖音那樣的表演噱頭？如何讓技巧不喧賓奪主，而是為分享日常生活而服務(wù)？如何為每一個(gè)場(chǎng)景都找到有趣的玩法？不僅考驗(yàn)著貓餅?用戶們的探索精神，更考驗(yàn)著運(yùn)營(yíng)者在炫酷與日常之間的平衡術(shù)。

貓餅?的頻道＋主題的雙重設(shè)置，用頻道（比如“城市瞬間收集者”）來(lái)實(shí)現(xiàn)人群的聚合，而用戶在頻道內(nèi)的自建主題（比如“我的城市能看到山”、“城市中你最喜歡的那條馬路”）來(lái)讓用戶在既定范圍內(nèi)盡情開腦洞。

這避免了same任由用戶自開頻道造成的人群分散，人人在自己的角落里自言自語(yǔ)的問(wèn)題，也避免了在官方圈定的大而無(wú)當(dāng)?shù)亩拱晷∈吕铮蠹抑荒芊悍憾劦谋撞　?/p>

貓餅?的這種社區(qū)結(jié)構(gòu)，得了百度貼吧主題不斷“有絲分裂”的精髓。然而，這依然對(duì)運(yùn)營(yíng)者的把控能力提出了很高的要求——如何在聚眾與分眾之間做好平衡。

快手這樣的短視頻社區(qū)因?yàn)槭鼙妼哟蔚脑?，只?huì)流行起“喊麥”、“吃秀”這樣的表演文化，而不可能實(shí)現(xiàn)受眾的“人以群分”，更不可能成為視頻版的貼吧。而貓餅?顯然希望視頻成為下一代社區(qū)的承載形式，野心不只是視頻版的豆瓣小組而已。

（廈門網(wǎng)站建設(shè)文章來(lái)自百度新聞）